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迈向“目的地”——看乐山旅游高质量发展的决心和信心

发布时间: 2024-05-31 09:34 来源：市文化广电旅游局浏览量统计：

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5月28日，四川省旅游资源规划开发质量评定委员会发布公告，新增9家旅游景区为国家4A级旅游景区，我市沐川竹海旅游景区在列。

沐川竹海“升级”，进一步彰显我市加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地，做强“大峨眉”旅游圈、做靓“小凉山”旅游圈，辐射引领全市文旅发展的主动作为。

从传统“优势项”出发，如今，乐山文旅的探索目标着眼于文旅深度融合，嘉州大地全域呈现出“颜值”更高、“成色”更足的旅游产业高质量发展景象。

“四好”乐山幸福满满

5月19日，2024年“中国旅游日”四川主会场活动在我市举行。作为活动东道主，我市在活动开场歌舞《海棠花开》中，以市花海棠花为媒，串联起海棠花开、三江汇流、嘉州古城等文化元素，用精彩的舞蹈、诗意的辞藻，唤起游客对乐山这座蕴含“名山、名佛、名城、名人”的人杰地灵之城的兴趣与情怀。

乐山拿出“好看、好耍、好吃、好客”的看家本领，通过“乐乐”与研学小朋友人屏互动及舞台演艺的方式，情景化演绎“乐山大佛、国家历史文化名城、烟火嘉州、苏稽古镇、非遗美食”等主题内容，集中体现优质文旅资源，推介夏季文旅目的地及特色玩法。

演艺精彩纷呈、活动高潮迭起，服务赢得满堂喝彩的背后，展现的是乐山高质量发展旅游产业的决心和信心。

近年来，我市围绕“产业强市、旅游兴市”实践定位，持续推进“12412”现代旅游业体系建设，抓项目、创业态、争品牌、强保护、拓合作、优服务，促进旅游业态、产品、服务转型升级，文化和旅游深度融合发展呈现出强劲的增长势头和活力，有力助推旅游服务幸福生活，世界重要旅游目的地建设卓有成效。

旅游业是幸福产业，承载着人民对美好生活的向往，如今的乐山已经成为不少游客节假日旅游的首选地、目的地。2024年一季度，全市42家国家A级旅游景区接待游客超1300万人次、实现营业收入超9亿元，同比分别增长超25％、50％；元旦假期创近6年以来接待游客人数和门票收入新高；春节假期旅游综合消费收入居全省地级市第一，为史上最热“春节档”。

做好“文旅＋”大文章

5月26日上午，峨眉山越野挑战赛在峨眉山市开赛，来自全国各地的3000余名越野跑爱好者向着正是高山杜鹃花花季的峨眉山奔去。这是今年继2024四川犍为茉莉之乡半程马拉松、2024乐山半程马拉松开赛后，乐山的又一次“文旅＋”盛会。以体育为纽带，游客看到乐山的山水人文、品味乐山的历史风景、入口乐山的美食味道，留下对“佛国仙山”的美好记忆。

从风景到场景、从景区到城区、从资源到人缘，乐山以丰富的公共文化活动聚集人气，实现流量转化为“留量”，让游客留得下、愿买单。

“高流量”的背后，除了“高颜值”的吸引力，更多的是乐山建设世界重要旅游目的地所做的努力。“每次来都能品尝具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的‘文化旅游大餐’。”成都游客周女士对乐山的“留量”密码如此评价。

以位于中心城区的中沟巷为例，40多种业态聚集于此，看表演、买手办、品美食、喝咖啡……游客在不足300米的小巷可以玩上一整天。放眼全市，在中心城区张公桥、上中顺、嘉兴路等片区之后，中心城区耍码头、夹江县社坛·新街子、沐川县醉氧天街等一个又一个涵盖美食夜市、演艺演出、景区夜游、商圈购物等内容的文旅消费新场景推陈出新，为涌向乐山的游客提供一个接一个“好吃好耍”的落脚点。

以项目为载体，我市大力发展旅游演艺、沉浸体验、休闲度假等新业态，打造烟火气、夜经济、国潮风等新场景，融合美食、非遗、音乐等新元素。在峨眉山市，每年不间断的重大赛事、文旅消费活动，集中展示文化、旅游和美食，促进文旅消费。“以去年第九届世界传统武术锦标赛为例，近万名国内外涉赛人员参与，拉动亿元消费。”峨眉山市文化体育和旅游局相关负责人表示。

积极拥抱“国际化”

今年3月，举办2024年春季马来西亚千人游乐首发团欢迎仪式，4月赴泰国巩固澜湄流域学术研讨、文化艺术交流、旅游合作等，下一步还将前往奥地利、匈牙利、意大利开展全球宣传营销活动……加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地，乐山的目光面向世界。

近两年来，在航线恢复、互免签证国家数量增多等利好条件下，四川先后出台多项促进入境游恢复举措，积极拉动入境游持续回暖。我市也积极出台《乐山市聚焦高质量发展推动经济运行向好提升的若干政策措施》，推动接待游客人次稳步上升。

世界重要旅游目的地，其本质在于国际化的旅游功能。“对标世界重要旅游目的地建设要素，以‘四好’为标准，乐山正不断提升文旅消费的硬实力。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，除去峨眉山、乐山大佛两大核心景区，乐山围绕“大峨眉”旅游圈和“小凉山”旅游圈，一直在做强“一域两圈”的全域旅游空间布局。

今年以来，我市已储备建设峨眉山市高桥镇、峨边彝族自治县黑竹沟镇等4个乡村“微度假”旅游目的地；引导市中区编制完成金花巷至桂花楼巷区域文化提升整体策划方案；苏稽文旅古镇、卡卡数字文旅等72个市级重点文旅项目正在加速推进建设……通过打造多样化的旅游产品和活动，乐山正努力为游客提供更加优质、更加丰富的旅游体验。

此外，“好吃”也成为乐山与世界游客沟通的桥梁、乐山文旅消费的一大爆点。鲜香的跷脚牛肉、“咕噜噜”冒着热气的麻辣烫、裹挟着红油芝麻的钵钵鸡……这些独特的乐山美食成为不少来乐游客回家之后，依旧朝思暮想的味道。

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