春日芳菲，大渡河畔，精彩无限。

4月21日，2024乐山半程马拉松暨“跑遍四川”乐山站（以下简称：乐山半马）鸣枪开赛，来自埃塞俄比亚、爱尔兰、法国等国家和地区，以及全国各地的1．5万余名选手沿着壮丽开阔的大渡河激情奔跑，共赴运动之约。

一场马拉松，展现一座城，热闹的背后不仅是流量。

近年来，乐山坚定不移向体育强市目标迈进，持续探索“体育＋”融合发展，品牌赛事效应显著提升。体育搭台、文旅唱戏，乐山赛事“流量”不断化为文旅“留量”、经济“增量”，文旅体融合“跑”入新赛道，为乐山高质量发展、加快提升区域中心城市能级蓄力赋能。

办好一场赛城市有热度

“这是我第一次来乐山，今天的赛道风景特别赏心悦目，我跑得非常尽兴，也感受到了沿路乐山人民的热情！”4月21日9点7分左右，乐山半马终点沙湾沫若戏剧文创园处，来自凉山彝族自治州的选手杨小华率先冲线，勇夺男子组第一名，言语中止不住的激动。

一侧是美丽的大渡河景观，一侧是清新的嘉州田园风光，还有一路美食相伴……美丽乐山的城市魅力在奔跑中尽情绽放，选手们用脚步和欢笑，为乐山注入运动的活力与激情。

举办一场大型赛事，考验的是城市综合实力。

今年的乐山半马，是“跑遍四川”系列赛2024年首站，相比往届参赛规模进一步扩大。赛事中的各个细节，都是对组织能力、交通保障、应急处置等全方位软硬实力的一次考验。连日来，乐山各相关部门协同合作，全力为赛事保驾护航——

乐山公安累计投入各类安保力量1300余人，组织全省公安马拉松赛事爱好者组成特殊的警察“护跑团”，既是运动员又是护跑者，自觉担负起赛道上各种突发事件的处置任务；720名“小海棠”青年志愿者化身最坚实的“后盾”，努力为选手们提供优质的赛会服务，成为赛道旁一道亮丽的风景线；还有免费的摆渡车专线、沿途的医疗保障……周到贴心的服务，让国内外“跑友”们放心奔跑，也记住了乐山。

乐山半马顺利收官，选手们体验乐山这座历史古城、文化名城、产业新城、宜居慢城的激情与活力，也用运动点燃了城市热度。仅抖音单个平台，包括“2024乐山半程马拉松”“乐山半程马拉松”等在内的多个相关话题，播放量就超过4000万。

展现一座城赛事有特色

随着“跑马热”的兴起，近年来全国各地陆续办赛，给城市发展带来了新机遇。

如何在办赛中展示城市形象、做好特色文章？乐山因地制宜、合理定位，将马拉松赛事与本地文化、风景、美食等元素相结合，为选手们和沿线观众带来一场难忘的运动盛宴。

“乐山小吃，自助流水席赛道根本吃不完，最强补给站马拉松赛道，非乐山莫属！”参赛网友“明明还在跑”发视频说。“甜皮鸭、冰粉、钵钵鸡，各种补给水果以及热情的工作人员，给力！”首次参加半马的网友“朱珠女壮士”表示：“乐山马拉松下次还来。”

在马拉松赛事中融入美食文化，乐山把普通赛事补给站“变身”为特色美食站，在保证专业补给的同时为选手提供更多美食体验。这样的“美食赛道”延续至今，成为了乐山办赛的一大亮点。

同时，在起终点设置乐山旅游特色文创产品、各地土特产展示销售，充分利用直播、短视频等对赛事进行全媒体传播，展现乐山独特的自然人文风光；赛事期间推出“乐山半马参赛包有点大——参赛选手美食专享”活动，选手可凭参赛证明在乐山150余家美食店享受专属优惠；比赛日及前后一天（共三天），选手还可免费游览包括乐山大佛、峨眉山在内的全市28家国有景区……

赛事招来人、特色留住人，乐山马拉松比赛成功举办五届，热度持续高涨，参赛人数从首届近万人到如今1．5万人。乐山半马也荣获中国田协“银牌赛事”认证，蝉联“自然生态特色赛事”称号，成为乐山加快建设体育强市、推动体育旅游融合发展的一张靓丽名片。

留住一批人“流量”变“留量”

一日观赛，多日停留；一人参赛，多人旅游。

如今，乐山半马已经落下帷幕，但赛事的热度仍在持续。乐山将赛事“美食”“美景”的主题进行到底，在交通、住宿、餐饮、旅游等多个环节发力，让选手们留下脚步，在比赛之余充分感受乐山好看、好耍、好吃、好客的独特魅力，赛事“流量”正变成文旅“留量”，进一步转化为经济“增量”。

一场大型体育赛会，既是竞技，也是经济。以体育赛事为媒，推动体育与文旅等产业深度融合，火热的不仅是乐山半马——

过去一年里，第九届世界传统武术锦标赛落地峨眉，53个国家和地区的6649名运动员纷至沓来，世界目光聚焦“金顶论剑”；2023赛季中国足球协会超级联赛“点燃”乐山，3场比赛累计吸引近7万球迷游客来乐，拉动各类消费近2亿元；此外，还有四川省第十届残运会暨第五届特奥会、首届全国学生（青年）运动会花样游泳比赛、峨眉山越野挑战赛等相继圆满举办……

据统计，2023年乐山全市共承办国际级、国家级、省级各类赛事活动20余项，赛事经济活力迸发。参赛、观赛人群“跟着赛事去旅行”，在赛事中体会乐山之美，感受乐山活力、休闲、安逸的城市气质，消费潜力不断得到释放。

以赛促旅、以赛促兴，乐山“跑”入文旅体融合新赛道，步伐全力加速。